پرسشنامه برند و تصویر برند از خاکی

پرسشنامه برند و تصویر برند از خاکی

موضوه پرسشنامه : پرسشنامه برند و تصویر برند

مقیاس اندازه گیری، مجموعه قواعدی برای انتساب آزمودنی ها به مقوله یا اعداد به آزمودنی ها است. طیف نیز نگرشی است که پاسخگو نظر موافق یا مخالف  خود را نسبت به آنها ابراز می کند. برای سنجش آزمودنی و جمع آوری داده های مورد نظر چه نوع طیفی مناسب است(خاکی، 1384، 247).

برای به دست آوردن داده ها ابزار گوناگونی مانند مشاهده، مصاحبه، پرسشنامه و مدارک و اسناد وجود دارند. که هر یک از این ابزار مزایا و معایبی دارند (خاکی، 1379، 159).

جهت جمع آوری داده و اطلاعات مورد نیاز برای تحقیق حاضر از روش های زیر استفاده شده است:

• مدارک کتابخانه ای: روشهای کتابخانه ای در تمامی تحقیقات علمی مورد استفاده قرار می گیرد، ولی در بعضی از آن ها در بخشی از فرایند تحقیق از این روش استفاده می گردد. در این تحقیق نیز جهت شناخت چارچوب نظری، دستیابی به اطلاعات حاصل از تحقیقات گذشته و ادبیات نظری در مورد ارزش های لذت جویانه و رفتار خرید مصرف کننده از منابع قابل دسترس در کتب، مجلات علمی- پژوهشی و سایت های مرتبط استفاده شده است.

ابزار اندازه گيري تحقيق حاضر، پرسشنامه ميباشد.

پرسشنامه يكي از ابزارهاي رايج تحقيق و روشي مستقيم براي كسب داده هاي تحقيق است. پرسشنامه مجموعه اي از سؤال ها (گويه ها) است كه پاسخ دهنده با ملاحظه آن ها پاسخ لازم را ارائه ميدهد.

پرسش نامه تحقيق به مثابه ابزار اصلي سنجش از دو بخش سؤالات عمومي و سؤالات اختصاصي تشكيل ميشود. سؤالات پرسشنامه به گونه اي مطرح گرديد كه با موضوع تحقيق و فرضيات آن همسويي داشته باشد. در اين پژوهش براي سنجش ميزان تاثير ارزش های لذت جویانه بر رفتار مصرف کنندگان از پرسشنامه استفاده شده است که اين پرسشنامه داراي دو بخش ميباشد که  يک  بخش، بخش عمومي که شامل سؤالات مربوط به مشخصات فردي پاسخ دهندگان سنجيده ميشود بخش ديگر پرسشنامه نيز تاثير ارزش های لذت جویانه را بر روی رفتار مصرف کنندگان مي سنجد، اين پرسشنامه استاندارد ميباشد و تحت شرايط جامعه آماري مورد تحقيق بومي شده است.

در پرسشنامه، در بخش مربوط به مشخصات فردي مشتريان 3 سوال در زمينه ي: سن، جنسيت و آخرين مدرک تحصيلي در نظر گرفته شد. بخش اصلي پرسشنامه شامل 29 سئوال است که با توجه به 8 شاخص در نظرگرفته شده براي اين تحقيق طبقه بندي شده اند.

بايد خاطر نشان نمود که سوالات در مورد مشخصات فردي با مشورت اساتيد راهنما و مشاوره اينجانب لحاظ گرديده است و به منظور اثبات فرضيه عنوان نشده است، بلکه جهت کسب يافته هاي جانبي ميباشد.

در اين تحقيق ابتدا از مطالعات کتابخانه‌اي (فیش برداری) جهت تعريف مفاهيم و شاخص‌ها و متغيرها استفاده شده ودر مرحله بعد با ارائه پرسشنامه و تجزيه و تحليل آماري آنها، فرضيات مورد آزمون قرار گرفته‌اند. لذا ابزار اين تحقيق، ابزاری مرکب از مطالعات کتابخانه‌اي و تحقیق ميداني محسوب مي‌شود.8 متغير اين تحقيق با استفاده از ابزار پرسشنامه اندازه‌گيری شده است. پرسشنامه تحقيق حاضر با استفاده از طيف ليکرت 5 گزينه‌ای که بيشترين کارايی را درتحقيقات رفتاری دارد، تدوین شده است. طيف ليکرت شامل مجموعه‌ای از سوالات است که بار نگرشی يا ارزشی همه آنها تقريباً برابر تلقی می‌شود. در مورد عبارات مثبت، محقق ارزش‌های عددی مقياس را طوری تعيين می‌کند که بيشترين يا بالاترين ارزش عددی يا امتياز به موافق‌ترين گزينه‌ها تعلق گيرد.

نوع مقياس تحقيق حاضر بدليل استفاده از طيف ليکرت، ترتيبی[1] يا رتبه‌ای[2] است. در اين سطح، متغيرها علاوه بر درجه بندی بر حسب دارا بودن يا نبودن صفت مورد مطالعه، بر حسب شدت و ضعف اندازه آن صفت يا ترجيحشان نيز مشخص می‌شوند، اين شدت و ضعف، بصورت تقدم و تاخر، بدون مشخص بودن ميزان اختلاف در درجات مختلف بيان می‌شود (ظهوری، 1387، 124).